Методы и особенности продвижения сайта в Яндексе

В этой статье мы рассмотрим, пожалуй, один из самых важных моментов в раскрутке любого веб-проекта в русскоязычном интернете – это продвижение сайта в Яндексе. Хотя в последнее время позиции этого поисковика теснит вездесущий Google, все же Yandex остается одной из самых популярных поисковых систем на территории стран СНГ и в особенности на родине, в России. К тому же считается, что аудитория российского поисковика более коммерческая, то есть более состоятельная и склонная к покупкам. Один только этот факт говорит в пользу того, что раскрутка сайта в Яндексе – это хороший плюсик в развитии любого бизнеса. Но как же правильно продвигать веб-проекты в этом поисковике, на что обращать свое внимание в первую очередь и на что действительно стоит потратить свои силы и средства, а чего лучше и вовсе избегать?

Прежде, чем мы более подробно рассмотрим пункты внутренней и внешней оптимизации для продвижения сайта в Яндексе, стоит отметить, что во многом алгоритмы ранжирования Google и Yandex похожи, однако все-таки имеют свои отличительные особенности. Например, есть такие общие черты грамотной SEO оптимизации как мета теги, заголовки title, заголовки текста H1, H2, H3 и т.д, а есть и такие нюансы как формирование сниппетов в результате выдачи на основе мета описания страницы description: «гугл» в основном берет прямое описание из указанного тега, а вот Яндекс любит формировать мета описание на основе содержания страницы. Но обо всем по порядку…

Внутренняя оптимизация сайта для продвижения в Яндексе

1. Оптимизация текста. Сегодня для того, чтобы выйти в ТОП Яндекса по той или иной ключевой фразе, вовсе необязательно забивать все содержание страницы точными вхождениями слов – это могут быть как различные словоформы продвигаемой фразы, так и синонимы, которые нередко можно наблюдать в поисковой выдаче Яндекса. Главное, чтобы информация на странице была как можно более развернутой и полной, чтобы наверняка можно было дать ответ на запрос пользователя в поиске.

Кроме этого, при продвижении сайта в Yandex нужно всегда следить за тем, чтобы текст был не слишком переоптимизирован ключевыми фразами, иначе это может негативно отразиться в поисковой выдаче. К слову, Google тоже не любит переоптимизированные тексты, но все же относится к ним более лояльно, чем российский поисковик.

2. Персонализация поиска. Яндекс довольно сильно персонализирует поисковую выдачу, то есть при формировании списка сайтов на запрос пользователя Яндекс старается учесть максимальное количество факторов, которые могут быть важны для пользователя, в частности, географическое местоположение, социальные показатели, историю поиска и др. Так, например, в Яндексе немного легче продвигать геозависимые запросы, то есть связанные с определенным городом или местом.

3. Количество ревалентных страниц. Яндекс смотрит не только на качество и уникальность информации, которая представлена на сайте, но также и на то, какое количество тех или иных страниц соответствуют тому или иному ключевому запросу. Другими словами, Yandex при прочих одинаковых условиях будет отдавать приоритет тем доменам, у которых ревалентных страниц будет больше. Со стороны поисковой системы это выглядит так: чем больше на домене схожих тематических документов, тем более полную и развернутую информацию этот домен сможет предоставить рядовому пользователю из поиска. Конечно, наличие большого количества страниц, связанных с тем или иным запросом, не гарантирует того, что сайт окажется в ТОП, но значительно увеличит шансы попадания сайта на первую страницу выдачи поиска. Помимо всего прочего, другие страницы сайта всегда можно оптимизировать под низкочастотные запросы, а значит увеличить общий поисковый трафик.

4. Поведенческие факторы. Довольно большое влияние на ранжирование сайта в Яндексе оказывает процент взаимодействия пользователей с вашим сайтом (клики, переходы, время просмотра и прочие факторы). Чем выше этот показатель, тем выше будет сайт в результатах выдачи. Интересная и удобная структура сайта поможет вашему проекту занять прочные и высокие позиции в поисковой системе Yandex.

5. Сниппеты. Как мы уже упоминали выше, у Яндекса свой подход к формированию сниппета в поисковой выдаче – информация для него нередко берется непосредственно из содержания страницы, а не из самого тега с мета описанием. К сожалению, здесь сделать почти ничего нельзя и, если получилось так, что в результатах поиска по какому-либо запросу вы видите не то описание страницы, которое вы хотели бы видеть, это значит, что Yandex посчитал более ревалентными другие слова из текста вашей страницы.

6. Возраст сайта. Как показывает практика, возраст сайта (не домена!) положительно сказывается на результатах поисковой выдачи. С течением времени авторитетность того или иного ресурса в Яндексе растет, а страницы этого сайта ранжируются лучше, если, конечно, на сайте не было каких-либо явных нарушений или сбоев в работе.

Внешняя оптимизация сайта для раскрутки в Яндексе

Ссылочная масса. В последнее время влияние внешних ссылок на продвижение сайта в Яндекс значительно упало и уже не дает такого мощного эффекта, как раньше. Однако вес и авторитет доноров все еще имеет значение. Главные изменения в учете ссылочной массы заключаются в том, что теперь для Яндекса гораздо важнее качество и естественность ссылок, чем их количество. Это означает, что внешние ссылки должны появляться постепенно, в тематическом тексте и, желательно, на тематическом ресурсе, располагаться на разных доменах и иметь различные варианты словоформ.

Стоит отметить, что важное влияние на авторитетность сайта оказывает и, так называемый, анкор-лист, то есть количество и качество ссылаемых слов или фраз на ваш ресурс. Чем более разнообразнее будет анкор-лист, тем более естественным он будет в глазах Яндекса. Стараетесь избегать одинаковых ссылок, так как большое количество анкоров с одними и теми же словами, выглядит подозрительно. Однообразная внешняя ссылочная масса точно не поможет ранжироваться вашему сайту лучше.

Говоря о внешней оптимизации для Яндекса, нужно помнить о том, что без грамотной внутренней оптимизации, у вас не получить выйти в ТОП, даже при условии наличия качественных внешних ссылок.

Сроки продвижения сайта в Яндексе

Медленная индексация. В отличии о Google, который обновляет поисковую выдачу каждый день, Яндекс индексирует новые документы и страницы гораздо медленнее. Это нужно учитывать при продвижении и помнить, что какие-либо внятные результаты от внутренней или внешней оптимизации российский поисковик сможет показать в среднем через неделю другую, не раньше. Для раскрутки сложных коммерческих запросов сроки поискового продвижения в Yandex и вовсе начинаются от нескольких месяцев.

В заключении, хотелось бы сказать, что хоть методы продвижения сайта в Яндексе и немного отличаются от других поисковых систем, но все же во многом схожи. Для того, чтобы какой-либо ресурс занимал высокие позиции в поисковой выдаче, он должен быть быстрым, удобным, информативным и регулярно обновляться. Эти простые правила – залог успешной работы любого веб-проекта в сети интернет!

Создание сайтов Продвижение сайтов Поддержка сайтов Статьи и обзоры Портфолио сайтов 2D графика 3D графика Видео и анимация Интерьеры и экстерьеры